C-MEDIA NEWS DESK | SPECIAL REPORT

ആഗോളതലത്തിൽ മദ്യ ഉപഭോഗം കുറയുമ്പോഴും ഇന്ത്യയിൽ റെക്കോർഡ് വളർച്ച! ലോകത്തെ പ്രധാന മദ്യ വിപണികളിൽ ഉപഭോഗം ഇടിഞ്ഞപ്പോൾ 2026-ന്റെ ആദ്യ പകുതിയിൽ ഇന്ത്യയിൽ രേഖപ്പെടുത്തിയത് 10 ശതമാനത്തിന്റെ വൻ വർധന. അന്താരാഷ്ട്ര ഡ്രിങ്ക്‌സ് ഗവേഷണ സ്ഥാപനമായ ഐഡബ്ല്യുഎസ്ആർ (IWSR) പുറത്തുവിട്ട കണക്കുകളാണ് ആഗോള മദ്യവിപണിയിൽ ഇന്ത്യയുടെ കുതിപ്പ് വ്യക്തമാക്കുന്നത്.

ആഗോള വിപണിയിൽ ഇടിവ്; ഇന്ത്യയിൽ കുതിപ്പ്

ലോകത്തെ 21 പ്രധാന മദ്യ വിപണികളിൽ 2026-ന്റെ ആദ്യ പകുതിയിൽ മൊത്തം ഉപഭോഗത്തിൽ ഒരു ശതമാനത്തിന്റെ കുറവാണ് രേഖപ്പെടുത്തിയത്. അമേരിക്കയിൽ നാല് ശതമാനവും ചൈനയിൽ മൂന്ന് ശതമാനവും ഇടിവുണ്ടായി. എന്നാൽ ഇതേ കാലയളവിൽ ഇന്ത്യയിൽ മദ്യ ഉപഭോഗം 10 ശതമാനം ഉയർന്നു. പഠനത്തിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയ വിപണികളിൽ എല്ലാ വിഭാഗങ്ങളിലും വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തിയ ഏക രാജ്യവും ഇന്ത്യയാണെന്നാണ് റിപ്പോർട്ട്.

ബിയറിന് വൻ ഡിമാൻഡ്; മറ്റ് വിഭാഗങ്ങളിലും വളർച്ച

ഇന്ത്യയിലെ മദ്യവിപണിയിലെ വളർച്ച വിസ്കിയിലും ബിയറിലും മാത്രം ഒതുങ്ങുന്നില്ല. വിവിധ വിഭാഗങ്ങളിലായി ഉപഭോഗം വർധിച്ചിട്ടുണ്ട്.

* ഫുൾ സ്ട്രെങ്ത് ബിയർ – 16%

* റെഡി ടു ഡ്രിങ്ക് പാനീയങ്ങൾ – 12%

* ബ്ലെൻഡഡ് സ്കോച്ച് – 8%

* വോഡ്ക – 6%

* ജിൻ – 6%

* ഇന്ത്യൻ വിസ്കി – 4%

* റം – 3%

* നോൺ-കോണ്യാക് ബ്രാണ്ടി – 3%

* സ്റ്റിൽ വൈൻ – 2%

അതേസമയം, നോൺ-ആൽക്കഹോളിക് ബിയറിന്റെ വിൽപ്പനയിൽ 25 ശതമാനത്തിന്റെ വളർച്ചയും രേഖപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്.

മദ്യവിപണിയുടെ കരുത്തായി ജനറേഷൻ സെഡ് !

യുവതലമുറയുടെ മാറുന്ന ജീവിതശൈലിയും ഉപഭോഗശീലങ്ങളുമാണ് ഇന്ത്യയിലെ മദ്യവിപണിയുടെ വളർച്ചയ്ക്ക് പ്രധാന കാരണങ്ങളിലൊന്നായി വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നത്. ഈ വർഷം മാർച്ചിൽ നടത്തിയ സർവേ പ്രകാരം 21നും 28നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ള ജനറേഷൻ സെഡ് വിഭാഗത്തിൽ 80 ശതമാനം പേർ മദ്യം ഉപയോഗിക്കുന്നവരാണെന്നാണ് കണ്ടെത്തൽ. കഴിഞ്ഞ വർഷം ഇത് 70 ശതമാനവും 2023-ൽ 60 ശതമാനവുമായിരുന്നു.

മുതിർന്ന തലമുറ വിസ്കിക്ക് കൂടുതൽ പ്രാധാന്യം നൽകുമ്പോൾ യുവാക്കൾ വോഡ്ക, ടെക്കില തുടങ്ങിയ അന്താരാഷ്ട്ര പാനീയങ്ങളിലേക്കും പുതിയ ബ്രാൻഡുകളിലേക്കും ആകർഷിക്കപ്പെടുന്നുവെന്നും റിപ്പോർട്ടുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

പ്രീമിയം ബ്രാൻഡുകൾക്ക് പ്രിയമേറുന്നു

രാജ്യത്തെ സാമ്പത്തിക വളർച്ച, വർധിച്ചുവരുന്ന വരുമാനം, നഗരവൽക്കരണം, പുതിയ റസ്റ്റോറന്റുകളുടെയും ബാറുകളുടെയും വ്യാപനം എന്നിവയും മദ്യവിപണിയുടെ വളർച്ചയ്ക്ക് സഹായകമാകുന്നുണ്ട്. സാധാരണ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് കൂടുതൽ വിലയുള്ള പ്രീമിയം ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലേക്ക് ഉപഭോക്താക്കൾ മാറുന്നതും വിപണിയുടെ മൂല്യം ഉയർത്തുന്നു.

ബിയറിന്റെ വിലനയവും വളർച്ചയ്ക്ക് പിന്നിൽ...

ചില സംസ്ഥാനങ്ങളിലെ എക്സൈസ് നയങ്ങളും നികുതി ഘടനയും ബിയറിന്റെ ഉപഭോഗം വർധിക്കാൻ സഹായിച്ചിട്ടുണ്ടെന്നാണ് വ്യവസായ വൃത്തങ്ങളുടെ വിലയിരുത്തൽ. മഹാരാഷ്ട്ര, കർണാടക, ഒഡീഷ, പശ്ചിമ ബംഗാൾ തുടങ്ങിയ സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ ഇന്ത്യൻ നിർമിത വിദേശമദ്യത്തിന്റെ നികുതി വർധിപ്പിച്ചപ്പോഴും ബിയറിന്റെ വിലയിൽ സമാനമായ വർധനയുണ്ടായില്ല. ഈ വിലവ്യത്യാസം ബിയറിലേക്ക് ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിച്ച ഘടകങ്ങളിലൊന്നായി മാറി.

നോൺ-ആൽക്കഹോളിക് ബിയറിനും ആവശ്യക്കാർ...

മദ്യ ഉപഭോഗം വർധിക്കുന്നതിനൊപ്പം ആൽക്കഹോൾ ഇല്ലാത്ത ബിയറിന്റെ വിൽപ്പനയും കുതിക്കുന്നത് വിപണിയിലെ ശ്രദ്ധേയമായ മാറ്റമാണ്. മദ്യത്തിന്റെ രുചി ആസ്വദിക്കാനും മദ്യപാനത്തിന്റെ ലഹരി ഒഴിവാക്കാനും ആഗ്രഹിക്കുന്നവർക്കിടയിൽ ഇത്തരം പാനീയങ്ങൾക്ക് പ്രിയമേറുകയാണ്. വാഹനമോടിക്കേണ്ടവരും ജോലിസംബന്ധമായ ഉത്തരവാദിത്തങ്ങളുള്ളവരും ഈ വിഭാഗത്തിലേക്ക് കൂടുതൽ ആകർഷിക്കപ്പെടുന്നുണ്ട്.

ഇന്ത്യയെ ലക്ഷ്യമിട്ട് ആഗോള കമ്പനികൾ...

അമേരിക്കയിലെയും ചൈനയിലെയും മദ്യവിപണികൾ മാന്ദ്യം നേരിടുമ്പോൾ ഇന്ത്യയുടെ യുവജനസംഖ്യയും വളർന്നുവരുന്ന മധ്യവർഗവും ആഗോള മദ്യനിർമാണ കമ്പനികൾക്ക് വലിയ വിപണി സാധ്യതയാണ് തുറന്നുനൽകുന്നത്. പ്രതിശീർഷ മദ്യ ഉപഭോഗം ഇപ്പോഴും താരതമ്യേന കുറവായതിനാൽ വരും വർഷങ്ങളിലും വളർച്ചയ്ക്ക് സാധ്യതയുണ്ടെന്നാണ് വിപണി വിദഗ്ധരുടെ വിലയിരുത്തൽ.

ആഗോള മദ്യവിപണി പിന്നോട്ടുപോകുമ്പോൾ ഇന്ത്യ മുന്നോട്ടുകുതിക്കുകയാണ്. യുവതലമുറയുടെ മാറുന്ന ശീലങ്ങളും വർധിക്കുന്ന വാങ്ങൽശേഷിയും പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോടുള്ള താൽപര്യവും ചേർന്ന് ഇന്ത്യൻ മദ്യവിപണിയുടെ ഭാവി നിർണയിക്കുമെന്നാണ് വിലയിരുത്തൽ. എന്നാൽ ഈ വളർച്ചയ്ക്കൊപ്പം മദ്യപാനത്തിന്റെ ആരോഗ്യ-സാമൂഹിക പ്രത്യാഘാതങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ആശങ്കകളും ഗൗരവത്തോടെ കാണേണ്ടതുണ്ട്.

CENTRAL MEDIA NEWS DESK | SPECIAL REPORTS
🌐 www.cmediaonline.in